可乐被称为“肥宅高兴水”，除了由于它口感清新甜腻，还由于它一向宣扬正能量、活跃心情的高兴营销传统。

  可口可乐运营百年，作为全球最大的饮料品牌之一，它深谙商场喜爱与规矩，总是能敏锐地捉住营销突破口。

  进入21世纪，饮料商场百家争鸣，竞对百事更是发动奢华明星代言阵型，强势抢夺年青人商场。依据此景象，可口可乐将营销重心从饮料实质抽离，以人与人之间的情感作为切入点，为品牌形象增加一抹温馨活跃的亮色。

  从平面广告到野外广告、电视媒体、互联网，可口可乐编织了一张完好的宣扬网，在广告中与顾客一同讨论关于夸姣、高兴、友谊、和相等夸姣出题。

  外界往往把我国理解为孤立的、内向的国家，可是大多数我国人——特别是年青的一代——正在接受着全国际。本次广告将标志性的品牌形象与弧形瓶融入到人们社会联系之中，表达了我国人巴望连系全国际的心境。

  在秘鲁有一个叫乔里约斯的区域，犯罪率全国最高。因而每家每户都设置一面防护栏，各个商铺也都装上铁栅门，

  隔绝了人们的交游，拉开了相互的间隔，这座城变得冷酷，没有人情味还充满着邻里之间的不安全感。

  可口可乐洞悉到了这一点，在每个商铺的栅门上特别规划了一款可口可乐主题的栅门并命名为“友爱栅门”，使得这些铁栅门变成了具有艺术气味的装饰品，缓解了这种严重的社区联系。

  记载短片中一位采访者说：“咱们我们都知道这不会改动犯罪行为，但至少它改动了形象。”这句话必定了这个广告的价值与含义，也说明晰一件事，好广告都是依据实际洞悉的品牌理念输出。

  2014年，可口可乐与李奥贝纳协作的一个campaign，期望可以经过放置在两个国家具有3D触摸屏技能的主动售货机，以减轻印度和巴基斯坦之间的严重联系。

  活动现场， 两个国家的公民经过内置在售卖机中的摄像头与Skype技能，可以相互看见对方，只需两边齐心协力完结触摸屏上的图画：笑脸、心形乃至一段舞蹈，两边会各自获得一罐可口可乐。

  那是两个国家的公民放下仇视，高兴享用“握手言和”的欢喜时间，此广告获得2014金铅笔互动类金奖 。

  贩卖机别离放置在球场两边的入口处，经过贩卖机上的视频和音频衔接，能直接与对方球迷对话。 只要这一方按下去，别的一方才会吐出可口可乐，促进两边风趣的沟通。

  有彩虹之国称谓的南非建立20周年之际，可口可乐在约翰内斯堡的上空架起了一座“天然”彩虹，为南非庆祝。

  依据“水汽经太阳折射构成彩虹”的原理，在城市广场的大楼顶部设备喷水设备，为城市覆盖上一层高兴因子，强壮的构思力与执行力令人敬仰。

  每天都有许多南亚劳动力来到迪拜作业挣钱以获得更好的日子，他们均匀一天只要6美元的收入，可打电话给家里却不得不花每分钟0.91美元的费用。

  了解到这批人的实在的状况后，迪拜可口可乐联合扬罗必凯广告公司开发了一款可以用可乐瓶盖当通话费的电话亭设备。

  把这些电话亭放到工人们日子的区域，每一个可口可乐瓶盖都可以免费运用三分钟的国际通话费。所谓夸姣，便是能听到孩子的叫声，能听到家人的声响。

  各大工地上空飞来很多架装载着赤色箱子的遥控飞机，带着可口可乐和鼓动的言语突如其来，以慰劳新加坡多达2500名建筑工人，为其鼓动士气、重振精力并共享高兴。

  夸姣是一种美妙的感觉，可口可乐在伦敦街头设立了300块广告牌，丈量并实时更新了伦敦公民的夸姣指数。

  丈量方法是以网民发布的推特为研讨目标，鼓舞更多的人打上# ChooseHappiness的标签，越多#ChooseHappiness，就越夸姣。

  可口可乐为了宣扬迷你装可乐，在德国街头设置了迷你货柜亭，仅有正常货柜亭的三分之一巨细。

  货柜亭有专职的售货员，有迷你贩卖机，还有杂志报刊、食物等，小小的身子为路人带来十分的兴趣与笑脸。

  在瑞典乌普萨拉，冬天日照时间很短，午后天空就开端渐暗，使得当地人的心情也受必定的影响，多少有些压抑。

  可口可乐在公交站台放置了一台主动售货机，感知到有人来时，机器便会在黑私自亮起暖暖的红光。

  接着广告牌开端播映瑞典夏日草甸美景，音响里传来欢喜的鸟鸣，一朵朵鲜花投影在地上，伴跟着有加热功用的广告灯，似乎置身阳光明媚的夏日，为当地人找回阳光与温暖。

  为了鼓舞青少年发现了风趣和趣味的活动，激起更活跃的日子态度，一个共同的滑板斜坡被设备在里约热内卢的弗拉门戈公园。

  斜坡是可口可乐标志经典的白色条纹，远处看是一块极端精约到只剩LOGO 的广告牌，近看会发现广告牌上的飘带是立体的，可以在上面玩乐。

  在菲律宾马尼拉，可口可乐联合WWF环保安排，做了一个巨型野外广告牌，全绿色植物制造。

  整个广告牌有18x18米巨细，由3600株小树组成，每一个都装在一个可回收的可口可乐瓶子里，听说这些植物每天可以吸收21吨的二氧化碳。

  2017年，可口可乐将自己于纽约年代广场的广告位，改建成了一个巨型3D主动广告牌，这台数字设备足有六层楼高，创下了“国际上第一台3D主动广告牌”和“国际上最大的3D主动广告牌”两项国际吉尼斯纪录。

  这块广告牌由1760块独立的LED屏幕组成，每一块小屏幕都可以终究靠程序控制构成水波纹动态作用，十分吸睛。

  除掉自身十分擅用设备艺术以外，可口可乐野外广告的成功之处还在于对细小日常的灵敏洞悉，使得一个小小的构思规划往往能获得惊人的宣扬反应与共情作用。场所、品牌、情感三者结合起来便是可口可乐的有力兵器。

  跟着人们健康认识的逐步进步，可口可乐认识到不能再一味用高兴营销，去掩盖产品高热量的现实，在2016年敞开了“taste the feeling”主题标语，将品牌战略聚集在味觉与产品，而且期望经过新定位来赢得拉锯战。

  进入新阶段的可口可乐，以全新的营销方向抢夺商场，又创作出什么优异的广告著作？未来将与我们持续共享更多的战略思路与优异事例。

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